BLOGS PARA EMPRESAS-COMO PROMOVER OS SEUS ARTIGOS (PARTE 4)

Na primeira parte desta série de Blogs para Empresas, falámos sobre as Questões e Planejamento de um blog empresarial, na segunda parte falámos sobre Desenvolvimento de Conteúdo para blogs empresariais e na terceira parte falámos sobre Como elaborar os seus conteúdos, com inúmeras dica e estratégias para criar conteúdo em várias áreas de negócio, potenciando o mercado de vendas da sua empresa. Dando continuidade ao processo de criação, utilização e divulgação de um blog profissional empresarial, vamos nesta quarta parte focar-nos no processo de escrita dos conteúdos, standards de edição de conteúdo, etc. Conforme vimos anteriormente, criar e gerir um

blog empresarial tem diversas vantagens para as empresas, quer seja pela divulgação dos seus produtos, geração de vendas ou simplesmente pela criação de uma maior interacção com a sua massa crítica de leitores, clientes e futuros clientes. No entanto, para os resultados serem os desejados, é necessário seguir algumas das melhores práticas de desenvolvimento de conteúdos, para que o seu conteúdo fale por si e lhe permita gerar vendas e uma maior interatividade com os seus consumidores. Escrever todo o mundo escreve, mas escrever conteúdo de qualidade e seguindo princípios básicos de escrita, são poucos aqueles que o fazem. Para destacar o seu blog na internet, o seu conteúdo é sem dúvida a sua melhor arma.

Faz tempo que não criamos uma série de artigos aqui na Escola Dinheiro, pelo que esta série, intitulada “Blogs para Empresas – Guia Completo”, tem como objetivo ajudar todo e qualquer profissional, com ou sem experiência, a tirar o máximo partido da blogosfera, mesmo quanto o assunto são empresas, empresários, negócios ou clientes. Grandes empresas da internet, como a SEOmoz, Google, Twitter, e muitas outras, usam diariamente os seus blogs para criarem relacionamentos de sucesso com os seus usuários, mas acima de tudo, para melhorarem os seus negócios e direccionarem mais vendas para os seus produtos através do tráfego que os seus sites recebem por meio dos seus blogs. Da mesma forma que um blog serve para gerar comissões de afiliado através do tráfego orgânico, o mesmo se passa na conversão de usuários em clientes num blog empresarial. Num estudo lançado pela HubSpot, todas as empresas que criam blogs têm por norma 55% mais de tráfego nos seus sites.

COMO PROMOVER SEUS ARTIGOS

A parte final da produção e divulgação de conteúdos num blog empresarial prende-se precisamente com a promoção desses mesmos artigos. Existem inúmeros veículos de promoção que você poderá usar para maximizar o potencial dos seus conteúdos e com isso gerar mais tráfego, mais vendas e acima de tudo levar os seus conteúdos ao máximo de usuários possíveis. As estratégias de divulgação podem ser on-site e off-site, usando recursos como o Email Marketing, Mídias Sociais, Guest-Posts, entre outros métodos disponíveis na internet. As estratégias de divulgação são um dos aspectos mais vezes descurados por blogueiros, mas que podem realmente ajudá-lo a conseguir alavancar mais rapidamente os seus conteúdos na rede, e ajudá-lo a conseguir mais tráfego para o seu blog.

EMAIL MARKETING

O Email Marketing continua sendo a principal forma de gerar vendas, tráfego e principalmente comunicação com os seus leitores. Logicamente, é necessário construir uma boa base de subscritores e leitores regulares no seu blog, para que você tenha ao seu dispor um bom banco de dados de potenciais leitores dos seus conteúdos. Obviamente, você deverá trabalhar no sentido de conseguir permissão por parte dos seus usuários para lhes enviar comunicações regularmente, e trabalhando de forma correta a sua base de dados.

Ao nível de comunicação é importante logicamente enviar um misto de conteúdo de qualidade, juntamente com a promoção de alguns produtos próprios. Evite ao máximo focar a sua estratégia somente no desenvolvimento de produtos, uma vez que para manter a sua base de dados você terá obrigatoriamente de enviar também conteúdo gratuito e de grande qualidade, para manter seus subscritores contentes e agradados com o facto de terem subscrito a sua lista. Uma boa lista de emails, é a melhor forma de você alavancar drasticamente o seu volume de vendas na internet ou fora dela. Não existem formato que converta melhor do que o Email Marketing, quando o objetivo é gerar vendas para os seus produtos.

Para o ajudar nessas estratégias de marketing e promoção por meio de email marketing, considere ler os seguintes conteúdos:

• 9 Estratégias de Email Marketing para aumentar a sua lista
• 10 Estratégias para construir a sua lista de emails
• 10 dicas para melhorar a taxa de conversão nas suas campanhas de email marketing
• Como usar os seus subscritores do Feedburner em campanhas de email marketing

MÍDIAS SOCIAIS

As mídias sociais são outro veículo extremamente poderoso para divulgação dos seus conteúdos, principalmente o Twitter, Facebook e Youtube, que têm um enorme potencial de tráfego associado. Algumas dessas plataformas, como o Facebook, por exemplo, permitem-lhe ainda realizar pequenos investimentos em anúncios para fazer disparar o número de visualizações dos seus conteúdos na rede. Falámos precisamente disso no artigo Dicas e Estratégias para anunciar no Facebook Ads, sendo que recentemente o Facebook lançou também um novo tipo de promoção de artigos, que lhe permite pagar valores baixos para fazer chegar as suas mensagens a um maior número de usuários da sua página, veja:

Por pequenas quantias como 5EUR, 9EUR ou 13EUR, é possível fazer chegar uma mensagem a milhares dos seus fãs, garantindo que essa mensagem é disseminada da forma mais activa possível, garantindo maior retorno para os seus conteúdos, e logicamente mais tráfego para o seu blog. Logicamente, o Facebook permite-lhe gerar tráfego de forma gratuita também, com artigos interessantes, e estimulando o engajamento do seu público. Nos dias de hoje é possível mensurar efetivamente o potencial dos seus artigos no Facebook, e logicamente adaptar esses conteúdos aos gostos dos seus usuários.

No Twitter e Youtube as estratégias passam também pela divulgação dos seus conteúdos, mas também pela divulgação de links e conteúdos de outros sites e blogs que sejam interessantes e relevantes para a o seu público alvo. Para aprofundar estas duas mídias sociais, recomendamos-lhe a leitura dos seguintes artigos: 10 dicas para iniciantes no Twitter, Como conseguir seguidores no Twitter e também Como criar um canal de vídeos no Youtube.

GUEST POSTS

Já aqui falámos diversas vezes sobre Guest-Posts (artigos de convidado) e as vantagens que existem em você escrever conteúdos de grande qualidade para outros blogs dentro do seu nicho de mercado. A grande maioria dos blogueiros falha redondamente na promoção dos seus blogs através de Guest-Posts, por duas grandes razões: Primeiro porque não procuram por blogs que aceitem guest-posts. Segundo porque não escrevem artigos de grande qualidade para os blogs que aceitam artigos escritos por eles. Mesmo para blogs empresariais, esta estratégia faz todo o sentido, e os resultados são extraordinários.

Quando você faz Guest-Posts de qualidade para outros blogs, além de você receber links orgânicos de qualidade (link building é importante), você recebe também tráfego de usuários interessados nos assuntos do seu blog e nos seus produtos, partindo do princípio de que você está fazendo Guest-Posts em blogs do mesmo nicho de mercado do seu. Não existem melhor estratégia para você promover seu blog, promover-se a si próprio enquanto autor, e ainda ganhar links e tráfego de qualidade, sem qualquer tipo de custo associado, tirando obviamente o seu tempo de produção dos textos.

PARCERIAS COM OUTROS BLOGS

Conforme já referimos também aqui, as parcerias com vários outros blogs de grande qualidade possibilitam a ambas as partes, a promoção dos seus projetos, de forma totalmente gratuita. Isso significa que nenhum de nenhuma das partes está investindo dinheiro, mas está aproveitando essas parcerias para conseguir maior volume de tráfego, novos leitores qualificados, e algum branding extra para os blogs. Se pretender tirar partido deste formato de divulgação, você deverá criar uma estratégia para que consiga, o mais rapidamente possível, partilhar tráfego e conhecimentos com outros blogueiros, empreendedores ou empresas. Algumas dicas para o conseguir fazer:

• Procure estar ao mesmo nível do outro blog/empresa, para que seja mais fácil ele aceitar sua proposta;
• Compare ambos os blogs usando o Open Site Explorer e o Ahrefs;
• Enviei links orgânicos de qualidade para postagens desses outros blogs do seu nicho;
• Faça retweets, partilhas no Facebook e Google+ dos conteúdos desses blogs;
• Contate o dono do blog e escreva um Guest-Post de qualidade para ele;
• Desenvolva sua relação com esse blogueiro/empresa: faça perguntas, ajude-o, e crie um relacionamento profissional;
• Etc.

Muitos blogs e empresas falham na promoção dos seus blogs através de parcerias por várias razões: Não sabem fazer um contato da forma mais correta. Existe uma enorme discrepância nas estatísticas de ambos os blogs. Querem receber algo, sem na verdade nunca darem nada. Não se informam corretamente se o blog em questão está aceitando ou não parcerias. Entre muitas outras. Uma boa parceria pode trazer-lhe excelentes resultados, nomeadamente tráfego, links, exposição mediática e muito mais. Preocupe-se primeiro em desenvolver bem o seu blog, orientá-lo e estruturá-lo da forma mais correta, e acima de tudo criar relações saudáveis e de qualidade com outros blogs e empresas. Só depois disso você deverá pensar em fazer uma abordagem a esses mesmos blogueiros.

COMPRA DE MÍDIA PUBLICITÁRIA

A mídia publicitária é também uma forma de divulgação dos seus conteúdos. Os artigos patrocinados, por exemplo, são uma das melhores formas de você divulgar os conteúdos do seu blog, em outros blogs da sua área. O mais importante é que você faça pesquisas, por exemplo num Diretório de Sites e Blogs, procurando por blogs da sua área e contatando-os no sentido de perceber quais os valores de um artigo patrocinado. Faça uma listagem de todos os blogs que contatou e dos quais obteve resposta, analise-os para perceber quais os melhores em termos de dados estatísticos versus preço, e avance com o seu investimento.

Um artigo patrocinado deverá ter sempre como objetivo cativar a atenção do leitor e levá-lo diretamente à página do seu blog, para que lá, possa consumir os artigos e informações que está procurando. Os artigos patrocinados são também uma forma muito interesante de você conseguir mais 1 ou 2 links orgânicos de qualidade, o que certamente o ajudará a melhorar os seus posicionamentos nos resultados de pesquisas dos buscadores. A Escola Dinheiro, por exemplo, vende artigos patrocinados por R$200, um valor bastante acessível para a quantidade de tráfego e leitores do blog.

Tal como acontece com os artigos patrocinados, os banners publicitários são também uma excelente forma de você dar a conhecer o seu blog e sua empresa, e conseguir tráfego de qualidade constantemente por um período mais alargado de tempo. Normalmente os banners publicitários são vendidos por períodos de 30 dias (um mês), o que significa que você poderá conseguir mais tráfego a longo prazo para o seu blog. Tenha especial atenção ao desenvolvimento do seu banner publicitário. Ele deverá estar num formato que seja legível em qualquer navegador e também em dispositivos móveis como o iPhone ou o iPad. Por isso mesmo, recomendamos apenas os formato .jpg, .png ou .gif. Evite ao máximo os banners em flash, uma vez que não são lidos em dispositivos da Apple, por exemplo, o que poderá diminuir a sua taxa de conversão de tráfego drasticamente. A Escola Dinheiro, por exemplo, vende banners publicitários por R$185, um valor bastante acessível para a quantidade de tráfego e leitores do blog.

CONTINUA…

Esta foi apenas a quarta parte desse nosso guia completo “Blogs para Empresas – Guia Completo”, pelo que lhe recomendamos que fique atento aos próximos artigos desta série, por forma a criar um blog realmente útil, não só para o seu negócio, como também para os seus clientes e para a comunidade de usuários em torno do seu nicho de mercado. Curtiu? Deixe o seu comentário!

Até Já!