Com isto em mente, trabalhar uma lista de emails é um processo que na verdade pode parecer à partida complexo, mas na verdade é bastante simples. Basta recorrer às ferramentas corretas para se conseguir tirar os resultados certos. Embora o Feedburner seja uma boa forma de contatar diariamente com os seus leitores, porque ele envia os emails com os seus artigos para todos os seus
subscritores de uma forma automatizada, ele está longe de ser uma boa ferramenta de marketing e conversão, como é por exemplo um software de email marketing. Portanto, tendo isto em consideração, vamos explicar-lhe neste tutorial como ganhar dinheiro com a sua lista de subscritores do Feedburner, migrando esse banco de dados para um software de email marketing profissional, com o objetivo de monetizar a sua lista de contatos de uma forma eficiente e prática.
EXPORTAR DADOS DO FEEDBURNER
O primeiro passo a dar é logicamente entrar na sua conta do Feedburner para escolher quais os RSS Feeds com que deseja trabalhar ou a partir dos quais pretende enviar ações de email marketing para converter esses leitores em potenciais clientes, quer seja indicando produtos seus, quer seja simplesmente promovendo campanhas de afiliados.
Neste primeiro passo, escolha a site com que deseja trabalhar, clicando no link do nome do site. Do lado direito aparece a quantidade de subscritores ativos no seu site, o que lhe permite ter uma ideia concreta da quantidade de pessoas com as quais pode comunicar. É recomendável que você comunique apenas com as pessoas que realmente conhecem o seu negócio e estão interessadas em ser contatadas por você. Todos os restantes subscritores não-ativos deverão ficar de fora deste processo (veja mais à frente).
No passo seguinte, você deverá ir no menu “Publicize” e de seguida no menu “Subscription Management” do lado esquerdo, para entrar na sua área de gestão de subscritores. Depois de entrar nesta seção, role a tela até ao final, para ver o seguinte:
Ao descer na tela, você encontra uma última seção onde poderá ver a quantidade Total de Subscritores ao seu site, que inclui os subscritores ativos, não ativos, eliminados, etc. Se clicar em “View Subscriber Details”, irá aparecer uma opção “Export CSV” que lhe permite exportar a sua lista de subscritores para um ficheiro CSV que iremos trabalhar em Excel. Clique em exportar e faça o download da sua lista de subscritores.
FORMATANDO A LISTA NO EXCEL
Conforme referimos no início do artigo, usar uma lista de subscritores em bruto não é boa política. Você deverá contatar somente os subscritores ativos da sua lista, caso contrário poderá estar a enviar emails para usuários que já cancelaram a sua subscrição ou simplesmente nunca a ativaram, o que poderá levar a uma elevada taxa de spam quando começar a disparar emails. Tenha isso em consideração, para de seguida aprender como filtrar esta lista de emails que vem em ficheiro CSV em bruto, e a qual precisamos format e filtrar corretamente.
Comece por abrir o ficheiro CSV com o seu Excel. Rapidamente vai perceber que toda a informação do ficheiro vem desorganizada, com os elementos todos juntos, o que inviabiliza a utilização da lista e emails. Como o texto por linha vem todo junto, precisamos transformar esse texto em colunas com elementos separados para o Email, Data de subscrição e Estado de cada um dos nossos subscritores. Para isso, deverá ir no menu em “Data” > “Text to Columns” que na versão em português do Excel deverá ser “Data/Informações” > “Texto para Colunas”.
Na caixa de diálogo que irá aparecer, deverá escolher a opção “Delimited” para delimitar a seleção a caracteres como vírgulas ou separadores. Clique em “Next” para avançar.
No passo seguinte, escolha a opção “Comma” que em português significa “Vírgula” e que será o delimitador do ficheiro CSV, ou seja, ele vai analisar linha a linha, e separar todos os elementos pelas vírgulas contidas em cada uma das linhas. Como tínhamos o texto todo aglomerado, ele vai usar a vírgula como delimitador para separar os diversos elementos de texto que até então estavam todos “agarrados”.
No passo seguinte utilize as definições padrão e clique em “Finish” para terminar a formatação dos textos em colunas.
Conforme percebeu, as nossas linhas de texto estão agora organizadas por colunas de Email, Data de Subscrição e Estado do subscritor. Se reparar, no estado de subscritor temos três opções “Active” para subscritor activo, “Pending Verification” que significa que o subscritor não activou ainda a subscrição, e “Canceled” que significa que esse subscrição cancelou a subscrição e não deseja mais ser contatado.
Como queremos ficar somente com a lista de subscritores ativos, vamos seleccionar as colunas A, B e C e vamos no menu “Data” > “Filter” aplicar um filtro que nos permita filtrar as colunas somente pelos subscritores ativos do site.
Por fim, basta-nos clicar no filtro que aparece na Coluna C, para abrir a caixa de diálogo e aplicar o tipo de filtro que desejamos, que neste caso poderia ser somente os subscritores ativos do site. Ao seleccionar somente os ativos, a tabela é automaticamente organizada somente pelos subscritores com o estado “Active” e agora podemos copiar toda a Coluna A para um novo ficheiro e ter o nosso banco de dados de subscritores activos, pronto a ser rentabilizado.
IMPORTAR NA PLATAFORMA DE EMAIL MARKETING
De que serve termos uma enorme lista de subscritores se não conseguimos rentabilizá-la? Agora que já filtrámos a nossa tabela de subscritores somente pelos subscritores ativos, vamos importar essa nova listagem para uma plataforma de email marketing profissional, a fim de começarmos a marketizar esse público com os nossos produtos ou simplesmente disparando emails com conteúdo premium ou recomendação de produtos de afiliados.A plataforma que recomendamos é a Emailchute, sobre a qual já falámos diversas vezes aqui no blog, e que oferece condições fantásticas para todos aqueles que desejam um serviço profissional, com resultados garantidos e um preço relativamente acessível. Confira também alguns dos artigos já publicados na Escola Dinheiro sobre o serviço Emailchute onde poderá aprender como usar a plataforma com eficácia:
Ao entrar na sua conta do Emailchute, basta ir no separador “Listas de Contato” e clicar do lado esquerdo no botão “Criar Lista” para iniciar o processo de criação de uma nova lista de contatos para a qual poderá posteriormente enviar emails ou ações de email marketing.
No passo seguinte, digite os dados com os quais pretende trabalhar o seu banco de dados. O nome da lista serve somente para você saber qual a lista em questão na plataforma do Emailchute, o nome “De” é neste caso o nome do remetente sempre que você dispara um email para essa lista, então convém que seja o nome do seu site, e o email “De” deverá ser o endereço de email do seu site também, para que os seus subscritores consigam associar a mensagem ao rementente.
Depois de concluir o preenchimento dos dados da Lista, ela será criada na plataforma do Emailchute. Agora você precisa clicar em “Adicionar Contatos” para carregar o seu ficheiro CSV com a sua lista de contatos que filtrámos anteriormente via Excel. Simples assim.
Por fim, deveremos agora seleccionar o tipo de ficheiro que queremos enviar para o Emailchute com a nossa lista de subscritores. Neste caso deverá optar pela primeira opção, que é precisamente um ficheiro CSV, e clicar no botão “Escolher ficheiro” para carregar aquele ficheiro CSV com os subscritores activos que filtrámos anteriormente via Excel. Ao clicar finalizar, o Emailchute irá processar o ficheiro e adicionar todos os subscritores à sua lista de email marketing, que ficará pronta para ser contatada de imediato!
MONETIZAR A LISTA COM CAMPANHAS
Por fim e agora que temos a lista filtrada, organizada e pronta numa plataforma de email marketing profissional, deveremos trabalhar no sentido de monetizar essa mesma lista com campanhas próprias e/ou campanhas de afiliados, por exemplo. O ideal é você trabalhar um misto de campanhas próprias para promover conteúdos do seu blog, produtos que você tenha disponíveis para venda, etc., e também campanhas de afiliados para promover produtos de outras pessoas, plataformas de afiliados, etc.
Ainda na plataforma do Emailchute, vá no separador “Campanhas” e do lado esquerdo, clique no botão “Criar Campanha” para começar a criação de uma campanha nova para a lista de emails.
Existem diversos tipos de campanhas disponíveis. Uma campanha normal é um envio de email marketing perfeitamente comum. Pode ser uma campanha de afiliado ou um email criado por si. Uma Resposta Automática é um Auto Responder, que você poderá usar também para marketizar os seus contatos regularmente. Existem ainda Campanhas Recorrentes e Campanhas para testes A/B. Escolha a opção “Campanha normal” e configure o seu email ou use o HTML fornecido por um programa de afiliados.
NOTAS FINAIS
Muitas empresas de afiliados como a Netaffiliation ou a Public-Idées oferecem campanhas de afiliados com kit HTML para email marketing. Basicamente o que você terá de fazer é baixar o HTML da campanha e importar depois esse HTML na sua campanha do Emailchute, enviar alguns emails de teste para si mesmo, verificar se tudo está funcionando corretamente, e disparar o email num horário programado por você.Outro aspecto importante são os emails pessoais e personalizados, que basicamente servem para você direccionar leitores para determinadas matérias do seu blog. Veja este exemplo de um email que fizemos na Escola Freelancer:
Outra coisa que funciona bastante bem em termos de conversão é a utilização do email marketing para promover campanhas relâmpago com um desconto ou uma promoção para um dos seus produtos. Veja este exemplo que fizemos na Escola Psicologia:
PREPARADO PARA MONETIZAR A SUA LISTA?
Sente-se preparado para começar a monetizar a sua lista de subscritores de uma forma eficaz e com resultados garantidos? Deixe os seus comentários e participe do debate!Até Já!
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