Google Rich Snippets para Blogs

Para que trabalha incessantemente na busca da perfeição, os Rich Snippets da Google são sem sombra para dúvidas a cereja no topo do bolo. Se você é um blogueiro que trabalha em diversos nichos de mercado onde são analisados ou avaliados determinados tipos de conteúdos, os Rich Snippets são extremamente importantes para tornar o seu conteúdo ainda mais atrativo ao nível dos buscadores. Sites de resturantes, receitas, viagens, hotéis, comparadores de preços e produtos, etc., deverão usar essa solução da Google que permite mostrar informações adicionais nos resultados orgânicos do Google, mas principalmente, resultados que influenciem o usuário a clicar em seu resultado em detrimento de outro.

Juntamente com isso, os Rich Snippets da Google são uma excelente forma de você aumentar a qualidade das interacções com os seus usuários, que têm

a possibilidade de avaliar o seu conteúdo usando um sistema de votações simples e direto. Os Rich Snippets da Google podem ser recriados seguindo três formatos distintos: microdados, RDFa e Microformats. O mais popular dos formatos é sem dúvida o Microformats que as colegas do SEO de Saia explicaram no seu artigo sobre Microformats. Ao nível dos Microformats, os mais populares são:

• hCard – para cartões de visitas ou informações pessoais
• hReview – para reviews individuais
• hReview-aggregate – para informações resumidas a partir de um conjunto de hReviews
• hProduct – para marcação de produtos e preços em e-commerce
• hCalendar – para marcação de datas, compromissos, eventos e afins
• hRecipe – para receitas

Estes formatos são todos eles suportados pelo Google e apresentam resultados bem interessantes ao nível dos resultados orgânicos, destacando mais facilmente seus conteúdos. Conforme referimos no artigo com os melhores nichos de mercados para apostar em 2012, nichos como as receitas, comparações de serviços/produtos, etc., são excelentes formas de você ganhar dinheiro na internet, mas também de aproveitar os Rich Snippets da Google para tornar esses conteúdos mais atrativos para os seus usuários.

Neste exemplo da imagem em cima, o endereço marcado com a seta vermelha está a fazer uso do Google Rich Snippets, mostrando não só as estrelas de votação nos resultados orgânicos, como também a classificação média e a quantidade de críticas que aquele hotel em particular recebeu. Ao nível visual, este resultado destaca-se de todos os outros pelas 5 estrelas, sendo que 4 delas estão a amarelo tornando o resultado obviamente mais atrativo do ponto de vista visual. Ao nível Mobile as coisas funcionam precisamente da mesma forma e os resultados acabam sendo extremamente atrativos também.

Para um usuário comum que está realizando buscas no seu smartphone, estas indicações visuais conseguidas através dos Google Rich Snippets são uma excelente forma de aumentar o CTR e conversão no seu site, seja ele de receitas, ou simplesmente um comparador de empresas de hospedagem em que você usa links de afiliado. Esta oportunidade é muito interessante para quem deseja tirar o máximo partido dos seus conteúdos, incluindo as suas páginas com programas de afiliados.

IMPLEMENTANDO RICH SNIPPETS NA MÃO

Os Rich Snippets da Google podem ser implementados de forma manual ou através de plugins e ferramentas existentes na internet. Infelizmente ainda são poucas as ferramentas disponíveis para tirar o máximo partido dos Rich Snippets, e caso você tenha um blog no Blogspot, por exemplo, então a coisa torna-se ainda mais complicada. Para fazer isso na mão e do jeito que você pretende, primeiro você tem de compreender como funciona a estruturação desse Rich Snippets e quais as tags a usar para conseguir um resultado final idêntico ao da imagem em cima. Vejamos:

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<div> <strong>Hotel Lisboa Alfama - Reserva barata de hotéis - Portugal</strong><br /> por Paulo Faustino<br /> 27 de Fevereiro de 2012<br /> Hotel Lisboa Alfama - Reserva barata de hotéis – avaliações de viajantes de Lisboa-ajudam na escolha do hotel - Hotel Região de Lisboa, Portugal.<br /> Nota: 8 </div>

Este seria o exemplo em código simplificado daquele resultado com Rich Snippets que aparece no Google e que ilustrámos nas imagens anteriores. No entanto, para que o Google compreenda o Rich Snippet e possa transformá-lo de acordo com o aspecto visual que vimos em cima, é necessário traduzir esse código em microformats para que o robot da Google faça a diferenciação. Vejamos:

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<div class="hreview"> <span class="item"> <span class="fn">Hotel Lisboa Alfama - Reserva barata de hotéis - Portugal</span> <img src="hotel-lisboa.jpg" class="photo" alt="Hotel Lisboa" /> </span> por <span class="reviewer">Paulo Faustino</span> <span class="dtreviewed"> 27 de Fevereiro de 2012<span class="value-title" title="2012-27-02" ></span> </span>. <span class="summary">Um Hotel situado situado no centro de Lisboa, em Alfama, com uma vista linda sobre a cidade.</span> <span class="description">Hotel Lisboa Alfama - Reserva barata de hotéis – avaliações de viajantes de Lisboa-ajudam na escolha do hotel - Hotel Região de Lisboa, Portugal.</span> Nota: <span class="rating">8</span> </div>

RICH SNIPPETS TESTING TOOL

A Google disponibiliza gratuitamente uma ferramenta chamada Rich Snippets Testing Tool para realizar testes aos endereços URL dos seus artigos, por forma a perceber se estão de acordo com as guidelines dos Rich Snippets e principalmente para realizar testes e perceber como esses endereços são interpretados pelo próprio Google ao nível dos resultados orgânicos de buscas. Fazendo um teste com o endereço desse Hotel Lisboa, os resultados são os seguintes:

Como se percebe facilmente ao carregar um URL, ele mostra o endereço no campo “Search Preview” exatamente idêntico ao que aparece nos resultados orgânicos da busca. Além disso, a ferramenta inclui também algumas indicações importantes como o “Autoship markup” para definir quem é o Autor dessa publicação ou análise, por exemplo, e também a “Rich Snippet Data” para analisar o conteúdo ao nível dos microformats para esse rich snippet em concreto. Se implementar esta funcionalidade em alguns dos seus conteúdos, por exemplo, poderá facilmente realizar testes com a Rich Snippets Testing Tool para perceber se eles estão sendo interpretados da melhor forma possível pelo robot do Google.

GOOGLE RICH SNIPPETS PARA WORDPRESS

Se você tem um blog no WordPress e não pretende ter tanto trabalho para construir os seus Rich Snippets, existe um plugin incrível chamado Author hReview, que faz precisamente todo esse trabalho de forma automatizada. Você apenas tem de dar uma votação para o conteúdo, escrever uma pequena descrição, e o plugin trata de definir os microformats desse conteúdo para que o Google os interprete como sendo um Rich Snippet para esse conteúdo em concreto.

A grande vantagem deste plugin WordPress é que ele automatiza todos aqueles processos que vimos anteriormente, tornando os seus Rich Snippets mais fáceis de implementar. Este é um plugin para autores, ou seja, as reviews e votações de 1 a 5 estrelas só estão disponíveis para o autor do artigo, sendo que os usuários e leitores não poderão votar nesse conteúdo em concreto. Ainda assim, é o suficiente para fazer com que os seus Rich Snippets apareçam corretamente no Google e do jeito que você desejar. Tenha no entanto especial atenção ao facto de ser importante produzir Rich Snippets de qualidade e dar votações sérias e justas para os produtos, empresas ou serviços que você está promovendo, caso contrário você vai-se dar mal e/ou alguém vai denunciar os seus Rich Snippets ao Google, fazendo com que você caia posições nos resultados orgânicos.

O funcionamento do plugin é extremamente simples. Depois de instalado e ativado, se você for na página de configurações do plugin, terá várias formas de configurar a amostragem dos Rich Snippets no seu blog. Poderá decidir se deseja mostrar as votações na homepage ou somente nos artigos, se deseja usar uma caixa de grande formato ou pequeno formato para mostrar o conteúdo, definir as proporções de largura da caixa de review, e ainda definir o alinhamento ao centro, direita ou esquerda, bem como a cor do botão “Read More” que poderá ser facilmente traduzido para Português também.

Esta caixa que se encontra do lado direito deste artigo na imagem em cima, é a caixa que você poderá optar por usar para mostrar qual o produto que você está analisando, quem é o autor, que fez a análise do produto, qual é a votação (de 1 a 5 estrelas) e qual é o sumário dessa análise de produto. Tanto o nome do produto quanto o botão “Read More” podem levar links de afiliado, por exemplo, uma vez que são automaticamente transformados em links com rel=”nofollow” para evitar passar o seu juice e autoridade nesses links de reviews.

Se desejar, poderá optar por usar esta caixa um pouco mais pequena no final dos seus artigos, para mostrar um pequeno sumário, o valor do produto e a sua análise de 1 a 5 estrelas, incluindo também o botão “More Details” com link de afiliado ou simplesmente link direto para a página do produto que você está analisando.

CONCLUSÃO

Ao nível das estratégias de conteúdo e otimização para Motores de Busca, os Rich Snippets do Google são atualmente uma das melhores formas de você fazer com que os seus produtos se destaquem mais rapidamente nos resultados orgânicos do buscador. Usar rich snippets não irá fazer com que você melhore o seu rankeamento no Google, mas pode fazer com que o seu resultado se destaque mais facilmente, gerando um maior CTR e consequentemente mais comissões sobre esse mesmo produto que você está comercializando e/ou indicando para seus leitores.

E você, já está usando Rich Snippets nas suas reviews e análises de produtos/serviços/empresas? Deixe o seu comentário e participe do debate!

Até Já!