BLOGS PARA EMPRESAS-COMO ELABORAR OSSEUS CONTÚDOS (PARTE 3)

Na primeira parte desta série de Blogs para Empresas, falámos sobre as Questões e Planejamento de um blog empresarial e na segunda parte falámos sobre Desenvolvimento de Conteúdo para blogs empresariais, com inúmeras dica e estratégias para criar conteúdo em várias áreas de negócio, potenciando o mercado de vendas da sua empresa. Dando continuidade ao processo de criação, utilização e divulgação de um blog profissional empresarial, vamos nesta terceira parte focar-nos no processo de escrita dos conteúdos, standards de edição de conteúdo, etc. Conforme vimos anteriormente, criar e gerir um blog empresarial tem diversas vantagens para as empresas, quer seja pela divulgação dos seus produtos, geração de vendas ou simplesmente pela criação de uma maior interacção com a sua massa crítica de leitores, clientes e futuros clientes. No entanto, para os resultados serem os desejados, é necessário seguir algumas das melhores práticas de desenvolvimento de conteúdos, para que o seu conteúdo fale por si e lhe permita gerar vendas e

uma maior interatividade com os seus consumidores. Escrever todo o mundo escreve, mas escrever conteúdo de qualidade e seguindo princípios básicos de escrita, são poucos aqueles que o fazem. Para destacar o seu blog na internet, o seu conteúdo é sem dúvida a sua melhor arma.

Faz tempo que não criamos uma série de artigos aqui na Escola Dinheiro, pelo que esta série, intitulada “Blogs para Empresas – Guia Completo”, tem como objetivo ajudar todo e qualquer profissional, com ou sem experiência, a tirar o máximo partido da blogosfera, mesmo quanto o assunto são empresas, empresários, negócios ou clientes. Grandes empresas da internet, como a SEOmoz, Google, Twitter, e muitas outras, usam diariamente os seus blogs para criarem relacionamentos de sucesso com os seus usuários, mas acima de tudo, para melhorarem os seus negócios e direccionarem mais vendas para os seus produtos através do tráfego que os seus sites recebem por meio dos seus blogs. Da mesma forma que um blog serve para gerar comissões de afiliado através do tráfego orgânico, o mesmo se passa na conversão de usuários em clientes num blog empresarial. Num estudo lançado pela HubSpot, todas as empresas que criam blogs têm por norma 55% mais de tráfego nos seus sites.

ESCREVER CONTEÚDO DE QUALIDADE

Nem todo o conteúdo é igual e/ou é processado de igual forma pelo mesmo tipo de usuários. Isto significa que existem inúmeras formas de produzir conteúdos para um blog, e apresentá-los ao usuário para ele consumir. É precisamente no capítulo da apresentação que a grande maioria dos blogueiros e empresas falham, tornando os seus conteúdos pouco atrativos visualmente, tornando a leitura pesada e monótona. Ao criar um artigo para um blog, é necessário seguir alguns dos princípios básicos da estruturação de conteúdo, para que o seu leitor se sinta atraído pelo conteúdo, e isso desperte nele o interesse de o consumir e de interagir com a sua comunidade de usuários e clientes. Para o ajudar nesse processo de criação de conteúdo, esquematizámos alguns dos pontos essenciais na redação de textos para blogs, para que você possa tirar o máximo partido dos seus artigos e do tráfego que recebe.

TÍTULO DO ARTIGO

O título de um artigo é um dos aspectos mais importantes do sucesso / insucesso desse mesmo artigo, junto dos seus usuários e dos motores de busca. É também um dos elementos mais importantes do SEO dos seus artigos, pois contém algumas das palavras-chave mais importantes desse mesmo artigo. Um título é também uma chamada para a acção, ou seja, ao ler o título do seu artigo, o usuário deverá sentir-se interessado pelo conteúdo que se encontra lá dentro. Logicamente, você não deverá exagerar na otimização dos seus títulos, sob pena de os tornar demasiado robóticos, o que é mau tanto ao nível da usabilidade, como ao nível do SEO. Seja moderado nesse aspecto, e aplique fórmulas de criação de títulos do tipo: Ação + Descrição + Benefício. Vejamos alguns exemplos de títulos que seguem esta fórmula, a qual você deverá usar igualmente com moderação:

• Como ser / mais produtivo / e duplicar os seus rendimentos
• Como gerar / mais conversões de programas de afiliados / e aumentar drasticamente os seus rendimentos
• Como ser / mais motivado para o trabalho / e conseguir produzir mais
• Como ser / mais produtivo / e escrever mais conteúdo em menos tempo
• Como montar / o motor de um automóvel / em apenas 5 horas
• Como desenhar / uma urbanização no Auto CAD / em apenas 5 dias
• Etc

Por norma, este tipo de títulos que usam a Ação + Descrição + Benefício, tendem a ter excelentes resultados ao nível do engajamento com os usuários. No entanto, não devem ser usados em demasia, sob pena de o seu potencial se perder no tempo, e deixarem de ser atrativos. Existem muitas outras fórmulas e formas de criar títulos atrativos, desde a utilização de numéricos (ex.: 10 aplicativos online para corretores de bolsa),  questões (ex.: Sabia que um automóvel usa mais de 56899 peças diferentes?), etc. No entanto, todos estes títulos têm em semelhança a especificidade no assunto, a otimização das palavras-chave pretendidas, e também o foco no usuário e na partilha de conhecimentos.

Dica: Nunca crie um título extremamente poderoso e com enorme potencial, que depois não seja acompanhado pela qualidade do conteúdo. Quando um título é extremamente atrativo, o usuário está esperando que o conteúdo acompanhe essa mesma qualidade e interesse, pelo que você deverá focar-se tanto na qualidade do conteúdo, quanto na qualidade do título.

INTRODUÇÃO

A introdução do seu artigo é também ela um dos aspectos fundamentais aliados ao sucesso desse mesmo conteúdo, pois é na introdução que você tem o dever de cativar o leitor o suficiente para ele continuar lendo o seu texto. Isto serve tanto para blogs empresariais, como não empresariais. A juntar a isso, o primeiro parágrafo dá ao usuário a síntese daquilo que você irá falar ao longo do texto, sendo que se fosse escreveu um título realmente atrativo, a sua introdução terá de acompanhar essa necessidade que você despertou no leitor, caso contrário ele lê a introdução e fecha de imediato a página.

Conforme temos vindo a falar em muitos outros artigos da Escola Dinheiro, a introdução é uma das melhores formas de você cativar no leitor o desejo de querer ler mais. Se o seu objetivo é tornar o seu tráfego em leitores regulares e posteriormente em clientes da sua empresa, este aspecto da cativação é fundamental no sucesso da sua estratégia online, especialmente na geração de vendas para o seu produto, seja ele online ou não. Vejamos alguns dos aspectos principais a ter em consideração na produção do primeiro parágrafo do seu texto:

• Seja directo, sem rodeios – Com a quantidade de afazeres que toda a gente tem hoje, a grande maioria dos seus leitores não terão paciência para serem errolados num primeiro parágrafo. Eles estão à espera que você seja direto na sua abordagem, sintetize a informação/conteúdo, e acima de tudo que vá direto ao assunto, sem rodeios e palavras caras.
• Razões fortes para a leitura – Especifique concretamente as razões porque o seu leitor deve ler essa matéria até ao final. Dando-lhe as razões e sendo elas suficientemente fortes, você acabará por prender a atenção do leitor ao seu texto.
• Informação resumida e condensada – Uma introdução é precisamente uma síntese introdutória ao conteúdo, pelo que quanto mais informação você conseguir resumir no primeiro parágrafo, juntamente com as razões pelas quais os seus leitores devem ler esse texto, maiores serão as suas chances de reter o usuário por mais tempo.

Dica: Evite criar introdução demasiado grandes e/ou densas. Uma introdução deverá ter no máximo  dois parágrafos curtos, e a partir daí todo o conteúdo e ação que o usuário está esperando. Grandes introduções afastam o leitor comum da sua mensagem, portanto, sintetize ao máximo e tente prender a atenção do usuário.

CORPO DE TEXTO

O corpo de texto do seu artigo é onde toda a magia e ação acontece. Dependendo do tipo de conteúdo que você pretende escrever, o seu estilo e variações ao nível do conteúdo poderão mudar. No caso de um tutorial passo-a-passo, por exemplo, você terá forçosamente de usar várias imagens que expliquem todo o processo. Já num artigo de opinião ou um texto mais educativo, você precisa apenas de imagens que ilustrem a peça e nada mais do que isso.

A juntar a essas variações, existem alguns conceitos que são praticamente comuns a todos os tipos e estilos de conteúdo, pois tornam a leitura dos textos mais agradáveis, prendem o usuário por mais tempo no blog, e acabam por ajudá-lo indiretamente a gerar mais conversões para a sua empresa. É precisamente sobre esses pontos que vamos falar de seguida. Tome nota:

• Estruturação lógica e sequencial – O seu texto deverá seguir uma sequência lógica desde o seu início e até ao seu final, para que o usuário compreenda tudo aquilo que você tem para lhe dizer, e não se perca ao longo do conteúdo. No caso dos tutoriais, por exemplo, existe uma sequência lógica relacionada com o próprio objetivo. No entanto, em outros tipos de conteúdos, é fácil você confundir o leitor, perdendo a sua sequência ou misturando assuntos não relacionados. Procure, antes de tudo o resto, esquematizar o esqueleto do seu artigo, dividido por título, sub-títulos, sub-sub-títulos, etc., para então depois produzir o texto seguindo uma ordem sequencial.

• Esquematização por sub-títulos, listas, pontos, citações, etc. – O que torna um texto mais agradável à leitura, é a utilização de quebras de leitura saudáveis, como diversos sub-títulos, listas por tópicos e ideias-chave, pontos numerados, itálicos, negritos, citações chave do conteúdo, etc. Quanto mais você trabalhar estes aspectos, mais simples, objetivos e diretos os seus conteúdos se tornam, poupando tempo ao usuário e tornando o conteúdo mais apetecível.

• Exemplos práticos e histórias – A utilização de exemplos práticos é sempre uma excelente forma de mostrar ao seu leitor como é que se faz algo ou simplesmente para tornar o seu conteúdo mais objetivo e simples de entender, mesmo que esses exemplos não sejam seus (linke para outros sites e blogs – é saudável!). Contar uma história num determinado parágrafo do seu artigo é também uma boa forma de reter a atenção do usuário. Toda a gente gosta de ler histórias reais e sentir que é capaz de desenvolver as mesmas ideias e práticas.

• Imagens – Costuma-se dizer que uma imagem vale mais do que mil palavras, e no que diz respeito ao conteúdo para a internet, isso é bem verdade. Uma das melhores formas de quebrar os conteúdos do seu blog de uma forma saudável, é utilizando imagens. No entanto, tenha sempre em atenção os direitos autorais das imagens que usa, e principalmente os locais onde as procura. Para o auxiliar nessa tarefa, pondere ler os seguintes artigos: 70 sites onde encontrar imagens gratuitas e 20 galerias de fotografias e imagens gratuitas.

EDIÇÃO E OTIMIZAÇÃO

O aspecto da edição e otimização do conteúdo é também ele fundamental, mais concretamente ao nível dos resultados que o artigo poderá ou não ter. Quando se trabalha a partir de uma empresa, quanto melhores forem os resultados dos conteúdos, mais tráfego o blog recebe, e maiores são as probabilidades de angariar novos clientes. Relativamente à dimensão dos conteúdos, também não existem regras. Um conteúdo deverá ter a dimensão que você considerar apropriada. Existirão temas em que você irá escrever textos de 500 palavras, mas muitos outros onde você irá necessitar de 1500 ou 2000 palavras para conseguir passar toda a informação necessária.

Ao nível da otimização dos seus artigos, recomendamos a leitura deste artigo para complementar os pontos mais abaixo: Como otimizar corretamente um artigo para SEO. Sintetizando a informação, vejamos o que é necessário que você tenha sempre em consideração quando redige um artigo para o seu blog empresarial:

• Use a Google Keyword Tool para analisar concretamente quais as palavras-chave mais apropriadas a usar nos seus artigos;
• Otimize o URL do seu artigo;
• Utilize a tag <h1></h1> no título do seu artigo;
• Utilize a tag <h2></h2> nos sub-títulos do seu artigo;
• Utilize o atributo title=”textoâncora” nos seus links;
• Utilize o atributo alt=”textoâncora” nas suas imagens;
• Faça links internos e links externos, ambos relevantes para o artigo e para o leitor;

CONTINUA…

Esta foi apenas a segunda parte desse nosso guia completo “Blogs para Empresas – Guia Completo”, pelo que lhe recomendamos que fique atento aos próximos artigos desta série, por forma a criar um blog realmente útil, não só para o seu negócio, como também para os seus clientes e para a comunidade de usuários em torno do seu nicho de mercado. Curtiu? Deixe o seu comentário!

Até Já!