Como avaliar os custos e benefícios – Matriz BCG

Nos anos sessenta, o Boston Consulting Group (BCG) desenvolveu um método para avaliar o valor dos investimentos de uma empresa. A matriz de quanto campos distingue quatro tipos diferentes de investimento:

Matriz BCG – Quadrante inferior esquerdo

As Vacas Leiteiras (Cash Cows – Matriz BCG) têm uma elevada quota de mercado, mas uma taxa de crescimento baixa. Isto significa que não custam muito, mas oferecem uma rentabilidade elevada.

Comentário dos consultores: ESPREMA-AS.

Matriz BCG – Quadrante Superior Direito

As Estrelas (Stars – Matriz BCG) têm uma quota de mercado alta e uma elevada taxa de crescimento. Mas o crescimento suga o dinheiro. A esperança é as estrelas transformarem-se em vacas leiteiras.

Comentário dos consultores: INVISTA

Matriz BCG – Quadrante Superior Esquerdo

Os Pontos de Interrogação (Questions Marks – Matriz BCG) ou <<crianças difíceis>> têm um potencial de crescimento elevado, mas uma baixa quota de mercado. Com bastante apoio (financeiro) e persuasão podem transformar-se em estrelas.

Comentário dos consultores: UMA DECISÃO DIFÍCIL

Matriz BCG – Quadrante Inferior Esquerdo

Os Cães Rafeiros (Dogs – Matriz BCG) unidades de negócio com uma quota baixa num mercado saturado. Os cães rafeiros apenas podem ser mantidos se tiverem algum valor não financeiro (por exemplo, um projecto de vaidade pessoal ou um favor a um amigo).

Comentário dos consultores: LIQUIDAR.